MARKETING NEXT

Capitolo 1 Cos’è il marketing e a cosa serve?Capitolo 2 Strategia di marketing: da dove partire e come impostarla
Capitolo 3 Il marketing contemporaneo
Capitolo 4 Dalle community all’influencer marketing
Capitolo 5 Il futuro e le tecnologie emergenti
Capitolo 6 Trend e visioni future nel marketing contemporaneo
Capitolo 7 Conclusioni

I confini tra analogico e digitale si sono ormai dissolti nella dimensione “onlife” e il marketing è passato dall’arte di vendere prodotti e servizi ad una visione più profonda, che comprende trasformazioni culturali e relazionali. Questo libro vi accompagnerà in un viaggio che parte dal DNA della disciplina per approdare alle frontiere dell’innovazione e in particolare ai cambiamenti generati dall’Intelligenza Artificiale. Con un approccio che unisce rigore accademico e contaminazioni aziendali, gli autori esplorano come l’iper-personalizzazione e le tecnologie immersive stiano riscrivendo l’esperienza del consumatore. Arricchito dalle voci dei leader che guidano il marketing contemporaneo, Marketing Next offre una guida indispensabile per chi vuole comprendere a fondo il marketing di oggi e i cambiamenti attuali e trasformarli in uno strumento che crea relazioni autentiche e durature. La vera sfida è senza dubbio restare fedeli all’approccio Human- to-Human, continuando a innovare e creare valore. Il futuro del marketing è già qui.


Sara Arrigone è Dottore di Ricerca e docente presso il corso di laurea ICT dell’Università di Torino e presso l’Istituto Europeo di Design, e si occupa di comunicazione, marketing e innovazione da oltre vent’anni. Ha lavorato per Google Irlanda e segue aziende, startup e scale up italiane e internazionali nella costruzione del proprio brand, dei propri prodotti e servizi e nella strategia di marketing e crescita. È co-autrice del podcast sulle startup No Tie No Frills.


Andrea Toso è un docente universitario e formatore, esperto di marketing e comunicazione istituzionale e d’impresa. Dopo la laurea e diversi anni di ricerca nel campo delle ICT, ha sviluppato la sua carriera nel mondo del marketing, della comunicazione e dell’innovazione, al servizio di enti pubblici, aziende e agenzie di comunicazione. Prima di Marketing Next ha pubblicato nel 2021 Cose di Marketing (II edizione: 2023).