IL MARKETING AUDIOVISIVO. DAL SET ALLO SCHERMO

Capitolo 1 L’industria audiovisiva contemporanea
Capitolo 2 Il marketing audiovisivo: definizioni, evoluzione e specificità
Capitolo 3 Conoscere il pubblico
Capitolo 4 Il posizionamento dell’opera audiovisiva
Capitolo 5 La strategia di marketing per i contenuti audiovisivi
Capitolo 6 Audiovisual Marketing Decision Model (AMDM)TM
Capitolo 7 La strategia di comunicazione integrata
Capitolo 8 Gli asset creativi nel marketing audiovisivo
Capitolo 9 La distribuzione e il go-to-market delle opere audiovisive
Capitolo 10 Le leve della comunicazione audiovisiva
Capitolo 11 Misurare le campagne di marketing audiovisivo

Il mercato audiovisivo contemporaneo è caratterizzato da un’offerta di contenuti ampia e frammentata, in cui conquistare l’attenzione del pubblico è diventata una sfida che richiede un approccio strategico ben definito. In questo contesto cambia il ruolo del marketing, che non può più essere relegato alla fase di lancio, ma diventa una funzione strategica, presente fin dallo sviluppo e parte integrante delle scelte che definiscono il progetto. Il volume presenta, per la prima volta, l’Audiovisual Marketing Decision Model (AMDM), il framework elaborato dall’autrice per governare le principali decisioni di marketing di un contenuto audiovisivo. Le otto dimensioni del modello mettono in relazione mercato, obiettivi, pubblico, posizionamento, strategia, attivazione e misurazione, offrendo un metodo per leggere il progetto nel suo insieme, verificare la coerenza delle scelte e orientarne l’evoluzione, dallo sviluppo alla distribuzione e alla valorizzazione della proprietà intellettuale nel tempo. Il volume è ricco di case history nazionali e internazionali e di esperienze professionali dell’autrice, raccolte nei box «Dal campo». Ne emerge un manuale che integra metodo, casi e strumenti di analisi per trasformare la complessità del marketing audiovisivo in un processo strutturato, consapevole e misurabile.

Lisa Praticò è una marketing e media executive con esperienza nella comunicazione strategica, nel broadcasting e nella produzione televisiva. Ha curato il posizionamento e le strategie di marketing di contenuti scripted e unscripted per il mercato italiano e internazionale, tra cui DOC. Nelle tue mani, Don Matteo, Medici. Masters of Florence, Devils, Skam Italia e Rocco Schiavone, e molti altri. Ha collaborato con produttori, distributori, broadcaster, piattaforme, agenzie e partner internazionali. Affianca l’attività di formazione a quella professionale.