COMPORTAMENTI DI CONSUMO IN CINA

Capitolo 1 Il contesto sociale, politico ed economico

Capitolo 2 Comportamenti di consumo nel settore alimentare

Capitolo 3 Evoluzione della moda di lusso

Capitolo 4 I comportamenti nel settore della cosmetica

Capitolo 5 Abitazione e arredamento

Capitolo 6 La gestione del tempo libero

Capitolo 7 Consigli e strategie per esportare in Cina

Questo libro si propone di esaminare i recenti cambiamenti nei comportamenti dei consumatori in Cina, con un’attenzione particolare ai contesti urbani delle città di prima e seconda fascia. L’autrice, che ha trascorso quasi un decennio in Cina, osservando da vicino l’evoluzione dei gusti e delle tendenze, esplora come gli eventi recenti abbiano profondamente influenzato i valori, le preferenze e le aspettative dei consumatori cinesi. La situazione mondiale attuale è caratterizzata da una serie di sfide complesse e interconnesse, dalla crisi pandemica alla guerra, dalla cybersecurity alle preoccupazioni ambientali. Nonostante l'incertezza geopolitica del momento storico in cui viviamo, la cooperazione internazionale, insieme al dialogo e alla comprensione reciproca, rimangono aspetti fondamentali per affrontare le sfide globali e costruire un futuro più resiliente e sostenibile. Il libro si rivolge a un pubblico diversificato, tra cui esperti di marketing internazionale, studenti, ricercatori e aziende italiane interessate a entrare o espandersi nel mercato cinese. La struttura del libro affronta settori specifici, come alimentazione, moda di lusso, bellezza, arredamento e tempo libero, fornendo anche consigli pratici per il successo aziendale in Cina. La metodologia combina dati secondari, casi studio e ricerche empiriche, offrendo una visione completa dei cambiamenti dei consumatori in Cina.

Francesca Hansstein ha vissuto per circa un decennio in Cina, lavorando presso rinomate università cinesi. Attualmente si occupa di ricerche di mercato ed è docente presso università e istituti di formazione superiore.