MARKETING COMMUNICATION 1/ED

Capitolo 1 La comunicazione di marketing
Capitolo 2 Il processo di comunicazione
Capitolo 3 Le scelte strategiche di comunicazione: gli obiettivi, il budget, la strategia creativa
Capitolo 4 La pianificazione e la media strategy
Capitolo 5 La costruzione e la gestione del brand
Capitolo 6 La comunicazione integrata di marketing attraverso video e audio
Capitolo 7 La comunicazione di marketing attraverso stampa, pubblicità esterna e altri media di supporto
Capitolo 8 Il marketing diretto, le promozioni, le relazioni pubbliche e le sponsorizzazioni
Capitolo 9 La comunicazione sui media digitali e mobile
Capitolo 10 Il sito e la gestione dei contenuti
Capitolo 11 La comunicazione attraverso i social media

Nel panorama competitivo attuale, caratterizzato dalla moltiplicazione dei media, dalla frammentazione delle audience e dalla crescente complessità dei processi decisionali, la comunicazione di marketing assume un ruolo sempre più rilevante nelle strategie d’impresa. Comprenderne logiche, strumenti e dinamiche è diventato essenziale per interpretare il mercato e costruire relazioni efficaci con i consumatori e gli altri pubblici di riferimento. Marketing Communication propone una visione integrata della comunicazione, fondata sul ruolo guida del brand e sull’equilibrio tra dimensione strategica e operativa. Il testo, affrontando sia i media tradizionali sia il digital marketing, adotta un approccio bilanciato e contemporaneo, in quanto riflette l’effettiva integrazione tra canali offline e online nelle pratiche aziendali. La comunicazione viene letta come un sistema unitario, in cui strumenti diversi concorrono, in modo coordinato, alla costruzione di valore. La struttura del volume ripercorre il processo di gestione della comunicazione, dalla definizione degli obiettivi e delle strategie alla pianificazione, dall’analisi del brand all’attività sui diversi media, dando ampio spazio anche ai social media e alle logiche dell’ecosistema digitale. Particolare attenzione è dedicata al contesto italiano, alle specificità degli attori coinvolti e a numerosi esempi e casi aziendali. Il manuale si rivolge a studenti universitari e a professionisti della comunicazione e del marketing, offrendo un quadro solido e aggiornato per comprendere e gestire la comunicazione di marketing in chiave integrata.

Enrico Bonetti è Professore Ordinario presso il Dipartimento di Economia dell’Università degli Studi della Campania “Luigi Vanvitelli” dove insegna Marketing e Comunicazione e Social Media Marketing. È membro del Collegio dei Docenti del Dottorato di Ricerca in Comunicazione, Ricerca Sociale e Marketing, con sede presso l’Università di Roma Sapienza.